Trzište i tržišni zakoni (5. deo)

1. POJAM, FORME I ELEMENTI TRŽIŠTA

1.1. Pojam tržišta

Tržište predstavlja jednu od osnovnih elemenata tržišne privrede. Samim tim ono predstavlja istorijsku kategoriju, budući da je u pogledu nastanka i trajanja ograničeno na postojanje robno-novčanih odnosa. Tržište je nastalo na određenom stupnju razvoja ljudskog društva, proizvodnih snaga i društvene podele rada kao uslov i potreba za regulisanje i koordinisanje proizvodnje, raspodele, razmene i potrošnje, putem kojih se formira i ispoljava.
Tržište možemo definisati kao bilo koji prostor, mesto ili područje, materijalno ili nematerijalno (virtuelni – internet) na kojem se u određeno vreme sučeljavaju ponuda i tražnja različitih roba i usluga, po različitim cenama koje se iz tih odnosa formiraju. Krajnji cilj tržišta je da omogući prodaju i kupovinu roba i usluga koje se pojavljuju na njemu, odnosno njihovu finalnu realizaciju, čime se ostvaruje osnovna funkcija tržišta – zadovoljavanje potreba potrošača i ostvarivanje kontinuiteta procesa proizvodnje.

Tržište je, dakle, bilo koji prostor, mesto ili područje na kojem se susreću različite robe i usluge, odnosno na kojem se sreću ponuda i tražnja različitih roba i usluga. Jednostavnije rečeno, tržište postoji uvek kada postoji ponuda i tražnja roba ili usluga. Ili, tržište je mehanizam koji povezuje ponudu (prodavce) i tražnju (kupce) različitih roba i usluga.
Sada, kada smo naveli nekoliko načina definisanja tržišta, možemo zaključiti da se pojam tržišta svodi na jedan od dva ključna koncepta:
a) mesto (prostor, područje)
b) veza između ponude i tražnje
a) U ranoj fazi nastajanja tržišta, ono je bilo poistovećivano sa određenim mestom, koje je imalo svoje granice i namenjeno za razmenu raznih proizvoda. Otuda potiče naš naziv «pijaca», što je izvedeno od italijanske reči «piazza» – «mesto, trg». Mesto sa kojim se tržište identifikuje može biti specijalizovano, namenski određeno kao tržište ili pak bilo koje mesto u materijalnom ili virtualnom prostoru. Stoga možemo govoriti o raznim formama tržišta. Futoška pijaca u Novom Sadu, Beogradski sajam, prodajni salon automobila Škoda, Njujorška berza, Rodić MB mega market, ulični novinski štand, Top Shop ponuda na TV, katalog Quelle proizvoda, on-line ponuda knjiga na sajtu Amazona – www.amazon.com, sve su to primeri različitih vrsta tržišta.
b) Tržište predstavlja dinamički i samoregulišući sistem za povezivanje ponude i tražnje, na kojem važe određene zakonitosti. Imajući gore navedenu definiciju u vidu, možemo reći da postoje neki osnovni elementi koji zajedno čine tržište, i to su sledeći elementi:
• ponuda
• tražnja
• robe i usluge
• cena
• novac
• čin kupoprodaje