Studija slučaja Boo.com – trgovina modnom odećom

Globalni elektronski trgovac modnom odećom koji svoju uslugu obezbeđuje na jezicima zemalja po njihovom izboru. Planirao da nudi modne artikle u SAD i Evropi od različitih međunarodnih kompanija, uključujući Adidas, Pumu i North Face, ali i manje poznatih imena poput Cosmic Girl i Vans do kojih je bilo teže doći u većim lancima trgovine. Očekivao da će ponuda evropskih robnih marki, brendova, privući američko tržište s obzirom na njihovu nepristupačnost u Americi.

Planirao da se orijentiše na celi svetski prostor kreirajuci globalni brend. Polazna osnova je bila ta da su u drugim oblastima ovakvi poduhvati imali uspeha: Amazon.com posrednik u velikoprodaji knjiga, Yahoo.com i Google.com su portali i elektronski pretraživaci, eBay je vodeći internet sajt aukcija.