Upravljanje promocijom turističkog proizvoda jugozapadne Srbije kroz brendiranje

Prva asocijacija pri pomenu pojma turizam predstavlja kretanje ljudi u cilju zadovoljavanja određenih potreba. To je pojava, koja je prisutna u svim sredinama, ali se po obimu i efektima različito manifestuje. Osnova turizma, dakle leži u biološkoj prirodi čovjeka, koja se oslikava kroz njegovo kretanje u prostoru. Turizam, kao dinamična kategorija, se nalazi u neprestanoj evoluciji. Svojom dinamikom turizam na jednoj strani nudi nove destinacije, nove oblike aranžmana, nove vrste putovanja, dok na drugoj strani zahteva nove oblike organizovanja, nove resurse, nove inovacije, nove strategije. S obzirom na to može se zaključiti, da se turizam nalazi u neprestanom razvoju i progresiji, pa zato treba pažljivo analizirati sve njegove komponente. S obzirom na razvojne trendove, prirodne potencijale, stanje infrastrukture, dosadašnji nivo razvijenosti turizma, kao i stratešku usmjerenost, turizam dugoročno predstavlja jednu od najperspektivnijih privrednih grana Srbije. Razvoj turizma je određen pre svega prirodnim i geografskim karakteristikama, kao i kulturnim, uz odgovarajući razvoj i angažovanje ljudskog faktora. Sa geografskog stanovišta na primer, je najvažnija koncentracija prirodnih resursa i raznovrsnost ponude na malom geografskom prostoru .Turistički proizvod predstavlja centralni instrument marketing miksa.