Diplomski rad 

 

Koncept promotivnog miksa u procesu prihvatanja 

proizvoda 

 
 
 

 
 
 
 
 
 

 
 

 

 

 

 

Novi Sad 2017. 

 

FAKULTET ZA MENADŽMENT 
Predmet: 

Marketing

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Diplomski rad 

 

Koncept promotivnog miksa u procesu prihvatanja 

proizvoda 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Mentor:                                               

           

Kandidat:Aleksandar Mojsilović 

                                                                                               Br. Indeksa 422/06-1 

 

 

background image

Hvala        koji mi je nesebično pomagao oko izrade predmetnog diplomskog rada. 

 

 

FAKULTET ZA MENADŽMENT U NOVOM SADU

 

KLJUČNA DOKUMENTACIJSKA INFORMACIJA

 

 

Identifikacioni broj: 

 

Tip dokumentacije: 

Monografska dokumentacija 

Tip zapisa:  

Tekstualni štampani materijal 

Vrsta rada: 

Diplomski rad 

Autor: 

Mojsilović Aleksandar 

Lektor: 

 

Mentor: 

 

Naslov rada: 

KONCEPT PROMOTIVNOG MIKSA U PRIHVATANJU

 

 

   

 

PROIZVODA 

Jezik publikacije: 

SRPSKI (LATINICA) 

Jezik izvoda: 

SRPSKI/ENGLESKI 

Zemlja publikovanja: 

SRBIJA 

Uže geografsko područje: 

VOJVODINA 

Godina: 

2017. 

Izdavač: 

 

Mesto i adresa: 

Fakultet za menadžment,Vase Stajića 6, Novi Sad 

Fizički opis rada 

Broj poglavlja 5, Stranica 48, Tabela 1, slika 8 

Naučna oblast: 

Marketing 

Naučna disciplina: 

Marketing 

Ključne reči: 

Marketing miks,  promocija, proizvod. 

Čuva se: 

U biblioteci Fakulteta za menadžment 

 

 

 

 

 
 

 

 

FACULTY OF MANAGEMENT NOVI SAD

 

KEYWORD DOCUMENTATION

 

 

 

Identification number: 

 

Documentation type:  

Monograph  type 

Type of record:  

Printed text 

Contents code:  

Graduation asignment 

Author: 

Mojsilović Aleksandar 

Editor: 

 

Mentor: 

 

Title: 

The concept of promotion mix in accepting a produce 

Language of text: 

SERBIAN (LATIN) 

Language of abstract: 

SERBIAN /ENGLISH 

Country of publication:  

SERBIA 

Locality of publication:  

VOJVODINA 

Publication year: 

2017. 

Publicher: 

Author’s reprint 

Publication Place: 

Alfa University, Belgrade, Faculty of Menagement, Vase 

Stajića 6, Novi Sad 

Physical description: 

chapter 5, pages 48, tabelas 1, pictures 8 

Scientific field: 

Marketing 

Scientific discipline: 

Marketing 

Keywords: 

Marketing mix,  promotion, produce 

Holding data: 

In the library of Faculty of Managament 

 

 

background image

SADRŽAJ 

 

SADRŽAJ

UVOD

1.

Promocija kao instrument marketing miksa

1.1. Pojam i značaj promocije

1.2.

Uloga i strategije promocije

2.

Marketing komuniciranje

10 

2.1. Povezanost marketing komunikacije i promocije

11 

2.2. Identifikacija ciljnog auditorijuma

12 

2.3. Određivanje ciljeva komuniciranja

13 

2.4. Proces kreiranja komunikacijske poruke

14 

2.5. Odabir kanala komuniciranja

17 

3.

Komponente promocionog miksa

19 

3.1. Privredna propaganda kao oblik promocije

19 

3.1.1. Karakteristike i ciljevi privredne propagande

20 

3.1.2. Planiranje privredne propagande

21 

3.2.  Unapređenje prodaje kao oblik promocije

23 

3.2.1. Svrha i ciljevi unapređenja prodaje

23 

3.2.2. Odlučivanje o unapređenju prodaje

24 

3.2.3. Osnovni oblici unapređenja prodaje

25 

3.3. Odnosi s javnošću

28 

3.3.1. Pojam i karakteristike odnosa s javnošču

28 

3.3.2. Publicitet i odnosi s javnošću

29 

3.3.3. Sponzorstvo

30 

3.4. Lična prodaja

31 

3.4.1. Pojam i karakteristike lične prodaje

31 

3.4.2. Ciljevi i strategije lične prodaje

32 

3.4.3. Upravljanje osobljem lične prodaje

33 

3.5. Direktni marketing

34 

3.5.1. Pojam i značaj direktnog marketinga

34 

3.5.2. Glavni oblici direktnog marketinga

36 

4. Međusobna povezanost instrumenata  promocionog miksa i njihov uticaj na kupca

37 

4.1. Planiranje promocionog miksa

37 

4.2. Faza spremnosti kupca

38 

4.3. Faza životnog ciklusa proizvoda

38 

4.4. Utvrđivanje budžeta promocije

40 

5. Predstavljanje firme D.O.O. „Spektar Drinka“

42 

5.1. Istorijat firme

42 

5.2. Proizvodni program

42 

5.3. Promotivne aktivnosti D.O.O. „Spektar Drinka”

43 

Zaključak

45 

 

 

Želiš da pročitaš svih 61 strana?

Prijavi se i preuzmi ceo dokument.

Ovaj materijal je namenjen za učenje i pripremu, ne za predaju.

Slični dokumenti