Marketing logistika

Marketing logistika
Sažetak: U ovom diplomskom radu je pojmovno definisana i i praktično određena
jedna novija i sve značajnija oblast – marketing logistika. Marketing logistika se odnosi na
upravljanje tokovima sirovina i repromaterijala od izvorišta do mjesta prerade, na tokove
materijala i polufabrikata u toku samog procesa proizvodnje, kao i na tokove gotovih
proizvoda do finalnih potrošača.
Zašto marketing logistika? Zato što prožimanje funkcije marketinga i logistike u
preduzeću započinje od ciljnih funkcija – uvećanje profitabilnosti koje se sprovodi putem
satisfakcije potrošača i integrisanja marketinških napora, usmjereno ka podizanju nivoa
servisa potrošača. Logistička mogućnost da “proizvede“ kvalitetan, efikasan i prije svega
konkurentan servis isporuke označava put ka generisanju prodaje firme na kratak rok, kao i
put ka obezbjeđivanju lojalnosti potrošača i profitabilnosti na duži rok. Sve ovo je moguće
ostvariti jedino kroz sinergijsko djelovanje i integraciju elemenata marketing miksa i
logističkih aktivnosti.
Marketing logistika može biti jako ofanzivno marketinško oružje, odnosno polje
koje će u velikoj mjeri poboljšati pozicioniranje kompanije na tržištu u odnosu na
konkurente.
Ključne riječi: Marketing logistika, marketing miks, servis potrošača