STRATEGIJA RAZVOJA LINO DJEČJE HRANE – Podravka d.d.

Društvene promjene, kulturni razvoj i globalna svjetska kretanja potakla su potrebu
potpune gospodarske orjentacije na tržište i na potrošača što je temeljna odrednica
suvremenog marketinga.
Pod navedenim uvjetima poslovanja na tržištu rast i razvoj je prirodan strateški izbor
poduzeća koja mogu opstati na tržištu samo ako sei razvijaju održavaju svoj položaj na
dinamičnom tržištu. Marketinška strategija je jako važna u dinamičnom modernom polsovnom svijetu jer
primjenom nekih od strategija omogućava se poduzeću stalni rast i razvoj na tržištu. Strategija rasta imaju veliki značaj jer na taj način poduzeća opstaju na tržištu, stvaraju ili zadržavaju konkurentsku prednost nad ostalim konkurentima.
Svako poduzeće mora odabrati koju marketinšku strategiju će odabrati na korporativnoj
razini, na razini poslovnih jedinica i na razini proizvoda i usluga. „Marketing je socijalni i upravljački proces kojim pojedinci i skupine dobivaju ono što trebaju i ono što žele putem stvaranja i razmjene proizvoda i vrijednosti s drugima”
(Kotler, Wong, Saunders, Armstrong, 2006) .Marketing planiranje omogućuje da se proizvod ili usluga (tražene kvalitete i konkurentnih cijena) nađe na prvome mjestu u pravo vrijeme i u potrebnim količinama, sve u skladu s
relevantnim odrednicama potražnje, odnosno zahtjevima potrošača.