Istraživanje tržišta

POJAM I DEFINICIJA ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA

Svako poduzeće smatra svoj proizvod boljim, korisnijim,… od ostalih na tržištu, što ponekad dovodi do donošenja subjektivnih odluka koje se nažalost vide tek na samom tržištu (kad je već kasno), a odražavaju se na financ. rezultat. Često puta nas intuicija i uvjerenje odvedu na krivi put, zato je važnije dobro istražiti tržište nego imati dobru intuiciju.
Istraživanje tržišta osnovni je oblik aktivnosti koji pomaže poduzeću da stekne informacije o potrošačima i nepotrošačima, konkurenciji i distribucijskim kanalima, što služi kao osnova za uočavanje potreba i mogućnosti prodavanja na tržištu, za identifikaciju posl. problema, kao kontrola poslovanja. Glavna svrha je da ono smanji nesigurnost i neizvjesnost u poslovnom odlučivanju.