Marketing menadzment-skripta

ODREĐIVANJE MARKETINGA ZA 21. STOLJEĆE  Marketing je svugdje oko nas.  Marketing duboko utječe na naš svakodnevni život.  Dobar marketing postaje sve važniji dio poslovnog uspjeha. VAŽNOST MARKETINGA  Financijski uspjeh često ovisi o marketinškoj sposobnosti.  Dobar marketing nije slučajnost, već je rezultat pažljivog planiranja i provođenja.  Marketing je zamršen.  Marketing je i umjetnost i znanost – postoji stalna tenzija između formulirane i kreativne strane marketinga.  Tvrtke podložne najvećem riziku su one koje ne uspiju pažljivo pratiti svoje klijente i konkurente i koje ne rade na kontinuiranom poboljšanju vrijednosti svoje ponude (“Promjena ili smrt”, Jack Welch, General Electric)