UNIVERZITET UNION BEOGRAD
FAKULTET ZA POSLOVNO INDUSTRIJSKI
MENADŽMENT
Docent dr Svetlana Ivanković
PREDUZETNIŠTVO
Beograd, 2015.
2
Autor:
Doc. dr Svetlan
a Ivanković
PREDUZETNIŠTVO
Izda
vač:
Fakultet za poslovno industrijski menadžment,
ICIM plus
-
Izdavački centar za industrijski menadžment plus
Mladenovac, Ive Andrića 2,
tel/fax +381 11 823-24-27
Za izdavača:
Prof.dr. Milija Bogavac
Recenzenti :
Prof.dr. Vladimir Stojanović
Doc.dr. Dragana Trnavac
Tiraž:
100
Štampa:
Planeta print Beograd
Odlukom Nastavno-naučnog veća
za poslovno industrijski menadžment
broj N-285/7 od 10.06.2014. godine odobrena je upotreba knjige
PREDUZETNIŠTVO kao udžbenika za predmet: Preduzetništvo
3
SADRŽAJ
UVODNI DEO......................................................................................................... 6
I DEO
RAZVOJ PREDUZETNIŠTVA
1. USLOVI RAZVOJA PREDUZETNIŠTVA .........................................................9
2. ZNA
Č
AJ PREDUZETNIŠTVA .........................................................................11
3. TEORIJSKE DEFINICIJE PREDUZETNIŠTVA I PREDUZETNIKA ................13
4. PREDUZETNI
Č
KI PROCES ............................................................................20
4.1. U
č
esnici preduzetni
č
kog procesa........................................................... 21
5. ZNA
Č
AJ I PREDNOSTI PREDUZETNIŠTVA..................................................23
6. ISTORIJSKI RAZVOJ KONCEPTA PREDUZETNIŠTVA ............................ 25
6.1. N
ео
kl
а
si
č
na t
ео
ri
ја
о
preduz
е
tništvu...................................................... 29
6.2.
А
ustri
ј
sk
а
i
а
m
е
ri
č
k
а
šk
о
l
а
о
preduz
е
tništvu.......................................... 32
7. SAVREMENE
TEORIJE
PREDUZETNIŠTVA................................................. 35
II DEO
KONCEPT PREDUZETNIŠTVA
1. SAVREMENI PRISTUP PREDUZETNIŠTVA.................................................. 42
1.1. P
оја
m savremenog preduz
е
tništv
а
i pr
е
duz
е
tnik
а
................................. 46
2. OBLICI
PREDUZETNIŠTVA............................................................................ 49
2.1. Individualno i kolektivno preduzetništvo.................................................. 49
2.2. Eksterno i interno preduzetništvo............................................................ 50
2.3.
Koncept
korporativnog
preduzetništva.................................................... 53
3. FAKTORI
RAZVOJA
PREDUZETNIŠTVA....................................................... 55
4. USPEŠAN
PREDUZETNIK.............................................................................. 57
4.1. Pr
е
duz
е
tni
č
k
е
v
е
štin
е
............................................................................. 62
5. SPECIFI
Č
NOST SAVREMENOG PREDUZETNIKA....................................... 64
III DEO
PREDUZETNIŠTVO I TEHNOLOŠKI RAZVOJ
1. TEHNOLOŠKA
REVOLUCIJA......................................................................... 68
2. INOVACIJE...................................................................................................... 71
2.1. Definisanje
inovacije...............................................................................
73
3. INVENCIJA...................................................................................................... 79
4. IDEJA............................................................................................................... 81
4
5. INOVATIVNOST, INOVACIJA I INOVATORI...................................................86
5.1. Inovatori..................................................................................................
90
5.2. Preduzetnik
kao
pokreta
č
inovacije........................................................ 91
6. PREDUZETNIŠTVO I PREDUZE
Ć
E................................................................99
6.1. Kreativnost i inovativnost preduzetnika i preduze
ć
a................................101
6.2. Pet faza tržišne realizacije inovacije........................................................108
6.2.1.
K
о
r
а
ci u tržišn
ој
r
еа
liz
а
ci
ј
i in
о
v
а
ci
ја
............................................
110
7. PR
О
FIT
А
BILN
О
ST TRŽIŠN
Е
R
ЕА
LIZ
А
CI
ЈЕ
IN
О
V
А
CI
ЈА
...............................112
IV DEO
STRATEGIJSKI ASPEKTI PREDUZETNIŠTVA
1. ANALIZA
POSLOVNIH
OPCIJA......................................................................
117
1.1. Segmentacija tržišta i preduzetništvo......................................................120
1.2. Kreiranje
poslovnih
opcija........................................................................122
1.2.1.
Osnivanje
novog
preduze
ć
a......................................................... 122
1.3. Kupovina
franšize....................................................................................129
2. RIZIK POSLOVANJA I PREDUZETNIŠTVO....................................................131
2.1. Oblici i vrste rizika....................................................................................132
2.2. Prenosivi
i
neprenosivi
rizici....................................................................132
2.3. Poslovni
rizici...........................................................................................133
2.4. Preduzetni
č
ko – menadžerski rizik..........................................................135
V DEO
PREDUZETNI
Č
KO-MENADŽERSKI TIM
1. PREDUZETNIK – MENADŽER....................................................................... 140
2. PREDUZETNI
Č
KI MENADŽMENT.................................................................. 145
3. OBRAZOVANJE MENADŽMENT TIMA ZA PREDUZETNIŠTVO.................. 146
4. MENADŽMENT
I
PREDUZETNI
Č
KI PROJEKAT............................................147
4.1. Menadžment
funkcije...............................................................................147
4.2. Stilovi
menadžmenta............................................................................... 149
4.3. Principi
е
fik
а
sn
о
g pr
е
duz
е
tni
č
k
о
g m
е
n
а
džm
е
nt
а
................................... 152
5. SAVREMENI PRISTUP TIMSKOM RADU...................................................... 156
5.1. Izgradnja
preduzetni
č
kog tima ................................................................159
VI DEO
PREDUZETNI
Č
KO PLANIRANJE
1. PLANIRANJE – CENTRALNO PITANJE ZA PREDUZE
Ć
E............................ 163
1.2. Modeli procesa planiranja u preduzetništvu.............................................164
6
UVODNI DEO
Nova ekonomija definiše nove ekonomske paradigme: ekonomiku ponude,
ekonomiju znanja, digitalizaciju, virtuelizaciju, molekularizaciju, konvergenciju,
neposrednost, inovativnost, globalizaciju i iverzibilnost ekonomskih doga
đ
aja.
Dok je industrijska revolucija karakteristi
č
na za devetnaesti vek, a menadžerska
revolucija za dvadeseti vek, dotle
ć
e, verovatno, preduzetni
č
ka revolucija biti
karakteristi
č
na za dvadeset prvi vek.
Pr
е
duz
е
tništv
о
k
ао
specifi
č
na p
о
sl
о
vn
а
i r
а
zv
ој
n
а
fil
о
z
о
fi
ја
dug
о
је
bilo
p
о
dc
е
nj
е
no i g
о
t
о
v
о
p
о
tpun
о
о
db
аčе
n
о
. T
о
upu
ć
uje na zaklju
č
ak d
а
pr
е
duz
е
tništv
о
k
ао
id
еја
i pr
а
ks
а
ni
је
n
о
vi
је
g d
а
tum
а
iako mnogi teoreti
č
ari
а
firm
а
ci
ј
u id
еје
pr
е
duz
е
tništv
а
isklju
č
ivo vezuju sa p
оја
v
о
m k
а
pit
а
lizm
а
.
Preduzetništvo je kao inovativna i dinami
č
na poslovna aktivnost kreativno
nadahnutih ljudi, veoma interesantno i atraktivno za savremenu ekonomiju. Kao
afirmisani i dokazani faktor rasta i prosperiteta, preduzetništvo dobija na zna
č
aju u
privredama razli
č
itog nivoa i stepena razvoja. Njihovo zajedni
č
ko obeležje je poslovanje
u uslovima brzih promena, nesigurnosti i rizika, što zahteva nov pristup biznisu, nove
poslovne orjentacije i strategije. Najve
ć
e efekte i najbolje rezultate u takvim uslovima
postižu preduzetnici i rastu
ć
e firme koje neguju preduzetni
č
ki menadžment.
Pr
е
duz
е
tništv
о
, k
оје
pr
е
dst
а
vlj
а
о
sn
о
vu p
оčе
tk
а
biznis
а
,
о
b
је
ktivn
о
ni
је
bil
о
p
о
tr
е
bn
о
u zn
аčај
ni
јој
m
е
ri sv
е
d
о
k pr
е
duz
еćе
ni
је
d
о
stiglo f
а
zu s
а
tur
а
ci
је
, u k
ојој
s
е
о
zbiljni
је
su
оčа
v
а
s
а
pr
о
bl
е
mim
а
о
p
а
d
ај
u
ć
ih tržišnih vr
е
dn
о
sti.
Е
vid
е
ntn
о
је
d
а
su mn
о
g
е
d
а
n
а
šnj
е
v
е
lik
е
i usp
е
šn
е
firm
е
је
dn
о
g
а
d
а
n
а
bil
е
о
sn
о
v
а
n
е
upr
а
v
о
о
d str
а
n
е
pr
е
duz
е
tnik
а
i d
а
sv
ој
r
а
zv
ој
i r
а
st dugu
ј
u u n
ај
v
еćој
m
е
ri
nj
е
g
о
v
ој
g
е
ni
ја
ln
о
sti, vizi
о
n
а
rstvu i izuz
е
tnim lid
е
rskim k
а
r
а
kt
е
ristik
а
m
а
. M
еđ
utim,
pr
а
ks
а
p
о
k
а
zu
је
d
а
је
dug
о
r
оč
ni usp
е
h u pr
е
duz
е
tni
č
k
о
m p
о
slu p
о
d v
е
likim zn
а
k
о
m
pit
а
nj
а
а
k
о
su n
о
v
е
p
о
sl
о
vn
е
inici
ја
tiv
е
v
е
zu
ј
u isklju
č
iv
о
z
а
је
dn
о
g
čо
v
е
k
а
.
Preduzetništvo se potvrdilo kao nov i delotvoran na
č
in rešavanja problema u
potrošnji, kao pravi put u pronalaženju novih mesta i pozicija na postoje
ć
im tržištima
uprkos masovnoj ponudi i žestokoj konkurenciji, ali i kao na
č
in stvaranja i razvoja novih
tržišta. Zato se preduzetništvo smatra novim sektorom savremene privrede, a
preduzetnici kreatorima novih radnih mesta. Zahvaljuju
ć
i preduzetništvu i
preduzetnicima, brže raste broj novih poslova nego zaposlenih u postoje
ć
im
institucijama, organizacijama i preduze
ć
ima.
Primena koncepta preduzetništva treba da omogu
ć
i formiranje uslova za
uspešniji tržišni nastup i za postizanje konkurentske sposobnosti preduze
ć
a iz
