Marketing u turizmu

Poimanje marketinga
Postoje različiti načini poimanja marketinga (proces, način izvođenja poslovne aktivnosti, umijeće, ljudska aktivnost, skup aktivnosti, skup funkcija i dr.). Definicija marketinga predstavlja svojevrsan problem koji prvenstveno proizlazi iz tko ga definira i s koje razine se promatra.
Marketing je znanost koja se bavi proučavanjem razmjenskih odnosa i to njihovim nastajanjem, stimuliranjem i olakšavanjem. Marketing je društveni i upravljački proces u kojem pojedinci i grupe dobivaju ono što trebaju i žele, putem stvaranja i razmjene proizvoda i vrijednosti s drugima.
Analitički rasčlanjen, marketing je:
♦ način strateškog promišljanja
♦ način ponašanja na tržištu
♦ sustav u razmijeni vrijednosti